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　　近年來，新媒體迅猛發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體產生很大沖擊。眾所周知，在信息傳播的及時性、交互性、個性化方面，新媒體具有明顯優(yōu)勢，越來越多的受眾習慣于使用新媒體。但也應看到，各種主流報紙、電臺、電視臺現(xiàn)在和將來很長一段時間，仍是重要的戰(zhàn)略性媒體資源，仍然具有強大生命力。
　　傳統(tǒng)媒體可信度更高。相關調查顯示，70%左右的民眾把新媒體作為獲取外界信息的第一信息源，但同時70%左右的民眾將傳統(tǒng)媒體視為最可信賴的信息源。這足以表明，雖然大批受眾在使用新媒體，但他們對傳統(tǒng)媒體的信任并沒有減弱，傳統(tǒng)媒體的社會話語影響力仍然巨大，仍然擁有輿論主導權。這是由新媒體與傳統(tǒng)媒體各自的特點決定的。新媒體信息量大、傳播快速。傳統(tǒng)媒體更加注重內容的真實、全面、客觀、公正，擁有一大批訓練有素、經驗豐富的記者、編輯，以專業(yè)理念、專業(yè)技能向社會提供高品質的新聞和信息服務，客觀慎重報道事件，深入解讀事件，權威宣傳黨和政府重大舉措。因此，傳統(tǒng)媒體在重大事件發(fā)布上仍然具有權威性，在關鍵時刻、關鍵問題上仍然具有重要作用。
　　傳統(tǒng)媒體促進形成社會共識。當今時代，思想文化日益多元多樣，互聯(lián)網顯著強化了這一趨勢。人們憑借互聯(lián)網，可以超越地域阻隔在全球建立聯(lián)系，可以超越身份限制在全社會建立聯(lián)系。不同利益取向、價值取向、興趣取向的人都能各自建立聯(lián)系，形成話語圈。在網絡上，形形色色的思潮都有關注者，各種各樣的言論都有應和者。這當然極大滿足了人們的信息需求和參與熱情，激發(fā)了人們的創(chuàng)造力?？梢哉f，互聯(lián)網把世界聯(lián)成一片。但同時，它也導致信息碎片化，使社會價值觀念更為凌亂、評判標準更加模糊。與之相比，傳統(tǒng)媒體通過有引導力而又及時準確的事件報道、評論，在基本價值觀上構筑社會底線，在基本評判標準上增進社會共識，而在具體社會事務上又讓大家各抒己見，有利于營造一個價值觀凝聚、言論又相對寬松的輿論氛圍。
　　傳統(tǒng)媒體促進深入閱讀?；ヂ?lián)網時代，人們似乎進入了“全民閱讀”時代。人們在各種場合幾乎都在抓緊時間看手機、讀信息。但這種閱讀是一種碎片化閱讀、快閱讀、跳躍式閱讀、視覺化閱讀。一句話，淺閱讀是當下新媒體閱讀的特征。人們在網絡上瀏覽，當然也能獲得許多知識。但這些知識基本上是互不連貫的知識碎片、浮光掠影的觀念，有不少內容缺乏深入的思考、分析和判斷，甚至連真假都分不清。這樣的內容讀多了，容易導致思想淺薄、判斷力下降。相較而言，讀書讀報是一種慢閱讀、深閱讀、思考性閱讀。經常閱讀報紙書籍，有助于提高人們的思考能力、客觀分析能力，更加扎實地積累知識、深化認識。
　　強調傳統(tǒng)媒體依然有生命力，絕非排斥新媒體。不應把傳統(tǒng)媒體與新媒體對立起來，恰恰相反，傳統(tǒng)媒體的強大生命力不僅僅表現(xiàn)在報紙、電臺、電視臺自身的影響力上，更表現(xiàn)在不斷與新媒體的融合上，新老媒體融合是傳統(tǒng)媒體強大生命力的自然延伸。當前，許多傳統(tǒng)媒體正在進行媒體融合發(fā)展嘗試，開通了自己的官方微博、微信公眾號、手機客戶端、新聞網站，用戶數量巨大且與日俱增。這表明，傳統(tǒng)媒體受眾規(guī)模不僅沒有縮小，反而在擴大，只是轉移到了新平臺上。在互聯(lián)網時代，傳統(tǒng)媒體生命力仍然強大，而且會由于與新媒體融合而獲得更充足、更新鮮的養(yǎng)分。
　　(作者系復旦大學新聞學院教授)